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艾媒发布最新K12在线教育报告 超6成用户首选掌门一对一

2019-08-26    来源: 中国财经网  跟贴 0

    2019年的K12教育赛道格外受人瞩目。

    今年“两会”,政府首次将“互联网+教育”纳入政府工作报告,开始大力鼓励在线教育行业发展;中国的5G技术、物联网技术、区块链技术也都取得了应用上重大突破,这给在线教育的发展创造了一片飞速发展的温润土壤,而作为中国在线教育中最重要的赛道之一,K12在线教育赛道则成了社会各界人士关注的焦点。

    近日,艾媒发布了《2019年上半年中国K12在线教育行业的研究报告》,从融资、口碑以及用户偏好选择等多个维度,详述了目前K12在线教育不同赛道的发展现状。值得一提的是,艾媒研究报告显示,知名中小学在线教育品牌掌门教育成绩亮眼,在主流平台网络口碑评价、教育产品受用户青睐程度等多个维度调查中,旗下掌门一对一和掌门少儿两个子品牌都有着不俗的表现,双双摘得垂直赛道榜首。

    用户需求不断扩大,掌门教育的跨线发展方兴未艾

    据艾媒咨询数据显示,K12在线教育市场的用户规模逐年扩大,在K12群体少量下滑的情况下,K12在线教育用户规模不降反增,渗透率不断增加。而针对当下K12在线教育日趋上涨的趋势,艾媒咨询师认为,这和在线教育用户需求规模的逐步扩大息息相关,随着家长对于孩子的教育关注不断增加,庞大的用户需求促成了当前兴旺的K12在线教育赛道。

    掌门教育从众多竞争者中脱颖而出,多个子品牌均在此次报告的调研中收获好评,位居第一。在K12在线一对一全科辅导领域,掌门一对一的头部地位已经稳固。据艾媒商情数据监测系统对K12在线教育主流平台的网络口碑监测显示,系统监测期间,掌门一对一的网络口碑指数为67.3,远超同赛道其他品牌。而在用户首选品牌的调研中,有63.5%的用户将掌门一对一作为在线1对1全科辅导类首选平台。夯实的教研、优质的师资和深度的技术应用,都让掌门一对一在业内和用户心中打出了优质口碑。据了解,目前掌门教育的注册学员人数已经突破2600万人,掌门一对一的续费率也达到了87%。

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    在在线少儿数理思维领域,掌门教育旗下掌门少儿同样崭露头角,展示出了不可小觑的实力。艾媒报告显示,系统监测期间,掌门少儿的网络评价良好,口碑指数为52.8,领先于数理思维赛道同类品牌。在用户首选数理思维品牌的调研中,有29%的用户表示,偏好优先选择掌门少儿。目前掌门少儿的单月营收已经突破了4300万元人民币,续费率达到89%,转介绍率突破50%,预计全年营收突破5亿元人民币,处于在线少儿数理思维赛道领先位置。

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    掌门一对一、掌门少儿、掌门陪练,在K12在线教育形成立体化产品矩阵。从在线1对1赛道到在线少儿数理思维赛道、音乐陪练赛道,如今的掌门教育已经成长为了一个融合学科教育、素质教育的超级教育平台,其范围经济的优势效应开始显现,不管是物力财力还是用户口碑,都让“掌门系”的产品在竞争中牢牢的占据了有利地位。

    应势生长,掌门教育未来之路大有可为

    纵观了政府政策、用户需求以及大量的数据分析后,艾媒报告最后指出中国K12在线教育行业三大发展趋势,即在线1对1全科辅导需求加大、在线素质教育赛道持续升温和企业或将下沉市场,促进优质教育资源流动,这无疑是掌门教育再次飞跃的机会。

    在在线1对1赛道,掌门教育已经凭借掌门一对一成功跑通,累积的大量教研经验、师资力量以及技术开发成果,又为其素质教育产品赋能。先人一步布局,竭尽全力打磨,或许正如掌门教育创始人兼CEO张翼所说:“教育创业是一项长跑,大家都看好的领域早已经是一片红海,唯有透过行业表现看本质,才能找到突围的真正机会。”

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(掌门教育智能化学习展示)

    除此之外,就目前的情况来说,将技术真正融入教学课堂也是未来在线教育企业的一大挑战。艾媒发布的报告中显示,47.9%的用户表示与前沿科技的结合有助于更好的进行K12在线教育,但在用户体验的调查中44.1%的用户觉得K12在线教育与前沿科技相结合的感受不强,因此满足用户对科技切实应用于在线教育的需求,也是众多企业们需要关注的焦点。在这一点上,掌门教育同样掌握了先发优势。从掌门教育创办以来就大力投入科研技术,其中,掌门一对一还是国内第一家具备深度自主研发能力的在线1对1全科辅导的教育品牌,拥有一套成熟完善的在线教研智能化体系,并已经将智能技术深度融入教学,成功打通了智能测评、智能课堂、智能作业三大环节,可以高效并全面的完成千人千面的个性化教学,让智能技术得以真正赋能教育。

    江山代有才人出,各领风骚数百年。从新东方、好未来,再到VIPKID、掌门教育,不同的时代背景,用户需求造就了不同时代下的教育行业神话。如今,K12在线教育携科技之风飒沓而来,掌门教育用跨线发展,整合前进的发展战略,已经成为了赛道中势不可挡的力量。或许,在不久的将来,我们就能看到掌门教育在这个时代中,书写下自己的时代神话。



 


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