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2018年必看的品牌营销优秀案例

2018-11-08    来源: 中国财经网  跟贴 0

IP是情感和价值观集中、深刻的展现,通过大IP,消费者与品牌之间得以建立最快的联系。近年来,不少企业着力于打造自己的大IP,尝试跳出用钱硬砸广告、渠道、促销的老一套营销模式。但另一方面,IP营销模式并非适用于所有企业。一方面,自建IP是一项长期的持续工程,另一方面,数字化营销部队的组建也有着天然的壁垒。用一种极巧妙的方式实现了和超级IP小猪佩奇的跨界,其所获得的赋能,或许完胜其他企业花上千万宣传费用所能达到的效果。

持续夯实品牌主张提炼核心产品力帮助家长明晰选择

积木宝贝科学早教集团在不同阶段帮助家长了解教育所需关注的核心点,助力家长明确选择;并在品牌的核心传播内容上契合家长的需求变化,从传达产品功能性利益,进阶为与消费者进行情感沟通,培养孩子具备综合素养,更进一步明晰化品牌理念。

精准的用户洞察挖掘,持续夯实品牌主张助力积木宝贝品牌力快速提升。与此同时,积木宝贝持续推出系列营销组合拳,借势多个超级大IP赋能品牌,跨平台释放品牌潜能,运用超级用户思维多渠道运营,驱动用户好口碑的发酵,最终实现品效合一。

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积木宝贝科学早教集团

首创教育行业超级IP营销案例让积木宝贝成为行业IP

为了更好地将品牌信息传递给消费者,在超级IP盛行的当下,积木宝贝科学早教集团深挖IP价值,借助其与品牌的契合基因,构建全场景合作方式,以多样化的内容营销,打造多个行业首创的超级IP营销案例。通过IP规模化受众基础,实现品牌曝光,建设品牌形象,深度占领用户心智。

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积木宝贝内容IP

占领国内教育短视频IP,场景化渗透品牌产品力

积木宝贝科学早教集团巧妙创作了多档以“短视频”为特点的亲子教育类节目,并在节目中将品牌基因全方位植入IP,让品牌曝光通过更多元化的形式呈现品牌诉求。品牌与节目得以以观众喜欢的形式聚合,节目粉丝与品牌粉丝完美对接,提升品牌曝光度的同时,成功为品牌导流用户,将节目观众转化为用户。

此外,积木宝贝科学早教集团通过站内外社交媒体矩阵组合产生大量UGC原创内容,让家长产生深度情感共鸣,引发社交媒体关于教育理念的新思考。通过由内而外的整合传播,有效传递了品牌核心理念,提升了用户口碑,同时整合站内用户运营活动,有效带来新用户的增长。

首创吉尼斯世界纪录,打造品牌事件营销,与用户共建品牌影响

2017年11月8日,积木宝贝科学早教集团成功挑战“最长亲子绘画拼接长卷”世界记录,这次挑战,活动历时187天,绘画总时长累积超过1000小时,来自26座城市的2216个亲子家庭参与了此次活动,共同见证宝宝人生中参与的第一次世界纪录的诞生。这次行业首创品牌营销事件,让积木宝贝科学早教集团品牌通过1个世界纪录撬动了国内外的两端传播。

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积木宝贝科学早教集团获得“最长亲子绘画拼接长卷”世界纪录证书

超级用户简单来理解,就是借助已有的体验用户实现口碑裂变,为品牌带来新的用户。积木宝贝科学早教集团在自有平台的内容运营以及站外平台合作上,充分践行着“超级用户思维”。

毫无疑问,早教市场的兴起已有多年。早在之前,联合国教科文组织曾将教育产业形容为“21世纪最后一支原始股”,是21世纪的朝阳产业。而随着“赢在起跑线上”的观念不断演化,起跑线逐渐前移,早教市场越来越受到市场重视,可以称得上是“朝阳中的朝阳”。





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