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《新中产高端家电消费趋势白皮书》在京发布 助力新中产进入品质生活

2018-06-28    来源: 中国财经网  跟贴 0

    6月26日,由中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同主办的2018首届“新中产生活+论坛”在北京雁栖湖国际会展中心举行。本届论坛汇聚了卡萨帝、A.O.史密斯、三星、老板电器、美的、AEG、华帝、松下、长虹CHiQ、九阳等中外高端家电知名品牌以及政府机构、行业协会、零售渠道、主流媒体共同交流和探讨新中产阶层在家电领域中高端品质生活消费理念。

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    论坛现场中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布《新中产高端家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》),对高端家电带来的美好生活进行了详细诠释。

    《白皮书》指出,当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化,注重品牌和品质,拥有高品质生活理念,50%的消费者选择符合自己喜好的商品;40%选择自己熟悉和信任的品牌,4%出于彰显身份的选择。超过70%的消费者选择享受高品质的生活,获取卓越的产品品质和体验。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为,用产品、技术创新推动家电产业格局升级,这是家电行业不断进步和发展的根本,而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求,成为家电企业未来最优先考虑的问题。

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    《白皮书》中显示,高端化、智能化成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征。作为相对成熟的冰洗市场中的佼佼者,三星智慕·多维双驱洗衣机对传统洗衣方式进行升级,通过搭载“双重电机、双驱内筒”而实现了“双力合璧”,三星冰箱致力于引领全球高端生活方式,其金属匀冷技术也成为未来行业发展的重要参照,共同缔造家庭之美。松下柜式洗衣机融合美学设计的艺术化呈现就足以令人耳目一新,更成为艺术生活的最佳搭配,一度形成了“柜式美学”的引领风向标。

    从过去追求拥有到现在追求体验,高端家电产品定位完全迎合了这一变化趋势,而这一点也可以理解为“马斯洛需求层次理论”在高端家电领域的具体体现。预计未来中国高端家电市场将持续增长。

    奥维云网董事长文建平认为,新中产阶层的壮大,是经济发展的产物,将促使家电产品消费结构发生重大变化,同时也给家电企业带来了新消费、新机遇。本届论坛发出“高端家电为生活+分战略宣言 ”,共同开启了新中产时代,高端家电产品为美好家庭生活打造高品质体验感受的宏伟布局。

 

 

 


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