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深耕源头:IP产业可持续发展之道

2018-01-22    来源: 中国财经网  跟贴 0
    火爆的IP产业之下,各种网络文学赛事活动亦如火如荼。

 

    岁末年初,便有“第二届掌阅文学创作大赛”、“咪咕杯” 网络文学大赛、QQ阅读杯网络小说创作大赛等一系列赛事上线,其中由上市不久的掌阅主办的第二届掌阅文学大赛推广力度更大。据悉,第二届“掌阅文学创作大赛”相对于第一届,加大了奖励的幅度,奖金总额已超过了150万元。而他们为了推广大赛,寻找创作人才,也已经调动高校等招募渠道。

    看这些活动的参与情况,也会发现火爆程度不同往年。根据掌阅文学官方放出的消息,至截稿日当天,大赛主办方共收到来自3350名作者提供的4151篇稿件,其中长篇1411篇,短篇2365篇,系列篇375篇。网友总投票约185万,总评论数超过8万。

    2018年1月11日起,第二届“掌阅文学创作大赛”决赛部分已正式开启。经大众投票和组委会评选得出,共计463部佳作脱颖而出,进入决赛角逐,包括侠世界赛区作品227部,自由赛区作品236部。

    火爆的网络文学赛事活动背后是数字阅读平台战略布局重心逐渐转向对源头的深耕。

    优质IP需要从源头开始孕育

    近年来,优质IP持续称霸影视圈,并奇货可居。作为其主要源头的网络文学产业驶入快车道。但是,一个不能回避的现实是老牌的IP价值已被开发消耗殆尽。

    近两年引爆市场的IP作品,几乎都有超过十年的创作时间。视频点击超过200亿的《诛仙》创作于2003年,《甄嬛传》创作于2003年,票房火爆的《鬼吹灯》系列创作于2006年,《盗墓笔记》同样也于2006年开始创作。作为IP影视剧改编源头的网络文学作品在短期内被购买、开发,长达十余年中沉淀的作品在短短两三年内被严重“透支”。

    在这样的情况下 前端内容的开源变得尤为重要。现在比较流行运作IP这一说法,目前行业内有很多用资源或资金机构加持来运作IP的机制,然而不可忽视的是,根本上说,真正优质的IP不是靠后期打造出来的,而更多的看内容本身的价值。内容则需要从源头开始孕育,经过内容的精细化打磨、粉丝积累、口碑积淀这些阶段、加之有效的传播,以及后续开发方向的合理评估,一个IP才能最终瓜熟蒂落。

    一直以来,网络文学与传统文学相比,其价值往往被公众所低估,但伴随着近两年IP泛娱乐潮起,优秀的网络文学作品成为了原创IP的重要源头,并且产生了极大的社会影响力。类似掌阅这样的企业举办文学创作大赛,不仅在行业层面进行示范引领,促进优秀作家发掘,打造良性原创创作环境,引导越来越多的优秀作者为整个原创文学的繁荣发展贡献力量,更重要的是,这也是掌阅文学的战略布局,能够从源头上为掌阅这一数字阅读巨头提供前端的生命力。

    在去年的“首届掌阅文学创作大赛”中,大赛主办方共收到了25700名作者提供的37000篇稿件,获奖作品以及优秀入围作品,经过封面设计、排版设计,全部精装制作上线,在掌阅书城销售,其中中篇一等奖《扰清歌》等作品,作者除了大赛奖金外,每月稿费分成达三千多元;

    长篇一等奖作品《荒魂塔克木》以不俗的实力跻身“优秀网络原创文学”之列,更有《始祖记忆》、《舰姬之铁色苍穹》经影视改编,成功上线。《鱼在水里唱着歌》被大鱼文化签约,纸质出版。另外,征文大赛作品《始祖记忆》也被爱奇艺文学“云腾计划”网络大电影成功定标。这些作品都成为了IP市场中的优质内容源。

    去年总奖金的设立超过100万,今年则超过了150万,仅“侠世界”赛区长篇组一等奖单项奖金就达到了30万元。这大投入大制作的阵势,吸引群雄角逐也是可以理解。

    而据悉,“掌阅文学创作大赛”大赛获奖作者除可以获得最高达30万元的奖金外,后期还会有专业团队帮助作者精细化打磨作品。其作品经封面设计、排版设计,全部精装制作上线,会在掌阅书城销售。掌阅还会陆续为入围和获奖作品寻找合适的实体出版和开发机会。通过掌阅强大的宣发能力,入围和获奖作品、作家在未来也将成为读者、公众以及下游影视、游戏等厂商的关注焦点。

    可以说,这是一个发掘潜在优秀IP的快车道。而通过这样的方式,掌阅也获得了来自文学源头的生命力。

    从源头打造一套IP评估标准

    为了囤积IP,一些企业在不计成本地搜罗和收购各种网络文学作品,但却苦于难以判断究竟什么才可能是好的IP。一些粗制滥造、东拼西凑的作品也被收纳其中,导致后期开发严重受阻。

    市场上急切需要一种科学、权威的指标来判断潜在的优质IP。作为专业的掌上阅读平台,“掌阅文学创作大赛”这样赛事的举办,正从源头为IP提供一个可参考的标准。

    究竟什么是好的作品?什么是潜在的优质IP?“掌阅文学创作大赛”整个赛事过程,有一套专门的评估机制,从源头起科学评估一个IP的潜在价值。不管是作者、读者,还是IP利益相关方,都可以以此来作为其参照体系。

    2015年正式进军原创网络文学领域的掌阅,旗下拥有多家原创平台和合作机构,包括红薯网、掌阅小说网、趣阅网等8家原创网站。掌阅文学签约专业作者已经超过1万人,签约作品超3万部。而掌阅APP已有注册用户6亿、月活用户1亿。依托这样的用户基础、强大的作者队伍和庞大的作品库,掌阅已然形成了一套体系化、具备公信力的评估体系。

    “掌阅文学创作大赛”采用了大众点评和专业点评两种模式。大众点评主要是掌阅用户参与投票评选,而专业点评评委阵容中,也邀请了来自今古传奇传媒集团、湖北作协、武汉市作协等机构的专家参与,知名出版人罗斐也出列其中。另外,多位知名作家木剑客、小椴、冰河等也受邀加入。

    值得注意的是,掌阅文学的评价体系更强调和突出了“内容为王”。故事、文笔、文学价值等与作品紧密相关的部分被赋予了更高的权重。或许,这才是一个优质IP的核心所在。

    中国IP产业运作思维跃升

    对掌阅来说,深耕IP源头,不止是以“文学创作大赛”的形式。

    打造好平台、签约好作者、传播好作品,为高品质文化作品提供优质产销平台,为市场提供多题材多类型的精品作品是掌阅文学提出的宗旨。这也是行业的整体思考方向。

    经历了突飞猛进的规模化发展之后,从激励创作、拉动传播到创新经营,IP产业的参与者正变得更为踏实和理性。数字阅读领军者掌阅开始发力向源头深耕,或许意味着中国IP产业的运作思维正发生全新的跃升,即从单纯的IP下游孵化到源头培育。

    毕竟,深耕源头,才是IP产业的可持续发展之道。
 



 


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