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掌阅签约王俊凯代言,2018网文双巨头竞争加剧

2018-01-22    来源: 中国财经网  跟贴 0

    2017年,数字阅读领域热闹纷呈。掌阅、阅文网文双巨头纷纷于2017下半年登陆资本市场,意味着网络文学竞争的白热化时代悄然来临。2018年刚刚开年,掌阅就打出第一手新牌,宣布王俊凯为其官方代言人,激进拓展;而阅文则继续发力泛娱乐,维稳布局。
 

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     掌阅签约王俊凯,拓展青年市场
 
    据《2016年度中国数字阅读白皮书》显示,2016年中国数字阅读市场规模从2011年的27亿元增长到120亿元,5年CAGR达34.8%,而其中网络文学市场增速更加迅猛,据沙利文数据显示,网络文学市场2016年市场规模已达45.71亿元,同比增长60.72%;预计2020年,市场规模将达134.08亿元。
 
    网络文学市场潜力巨大,而近两年,随着阅读内容数字化趋势的加速,更多年轻人加入到网络文学的阅读大军中。2017年9月掌阅数据研究中心发布的2017年上半年网文阅读习惯报告中显示,掌阅用户中网文阅读用户增长迅速,目前网络文学阅读用户已占总用户比例的59%,已超过出版类阅读用户。其中90后占比41%,00后占34%,成为网文读者中的主力军。
 
    2018年1月22日,掌阅官方正式宣布王俊凯成为其代言人,在宣布代言的当天,王俊凯正式入职掌阅,担任首席阅读官。身兼首席阅读官的小凯将在2018年,与掌阅共同展示“阅读的力量”,带动更多的年轻人加入阅读。,据悉,这不是掌阅第一次启用明星代言人,早在2015年,他们就曾邀请汪涵作为其品牌代言人。本次选中当红小生王俊凯,是掌阅第一次选用青年偶像代言人,这可以看出他们在年轻市场中稳固号召力的决心,也可以看出他们在品牌年轻化方向上已经做出了新的战略布局。

 
    掌阅品牌负责人表示,掌阅希望找到一个代言人,他充满正能量,积极努力,喜欢阅读,愿意把阅读的乐趣分享给更多的人。“我们经过大量调研,发现王俊凯就是这样一位与掌阅的品牌十分契合的优质偶像,小凯和他的团队具有极强的社会责任感,对推广阅读十分热心,双方合作水到渠成,一拍即合”。据掌阅最新的报告显示,掌阅活跃用户中,近七成为90后。

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    目前在微博上,“王俊凯代言掌阅”的话题阅读量已经超过1448.5万,引发了粉丝的热烈讨论。
 

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     官宣传播活动声势浩大,王俊凯粉丝狂热追捧。面对掌阅打出的这幅新牌,在接下来阅文将作何回应不禁让人好奇不已。
 
    双巨头盘踞,争雄IP领域

 
    早在2017年,网文双巨头的竞争格局早已初见端倪,二者在IP的开发与衍生上的布局暗潮涌动。
 
    在2017年IP大会上,阅文发布IP榜单,《放开那个女巫》、《五门行》、《神藏》、《重生娱乐圈:天后归来》、《娱乐圈头条》、《走进修仙》、《神医凤后》、《绝世神医》、《牧神记》、《亿万星辰不及你》和《总裁校花赖上我》共11部涵盖男女用户,不同类型的细分IP被重点介绍。并提出了“IP共营合伙人制”模式,其将作为承上启下的纽带,以IP为核心,链接起产业上下游,实现生态“共营”、多方“共赢”。
 
    而掌阅则开启精品化战略,凭借自身平台优势大力发掘优质作家、作品。旗下《画骨女仵作》、《指染成婚》、《法医狂妃》等多部IP均已经进行影视化授权,旗下子品牌“iCiyuan动漫”创作的《豪门天价前妻》《汪的一声爱上你》等十余部精品漫画,其中,《豪门天价前妻》上线一个月全网点击过亿,迅速占领各大平台销量榜TOP3,目前全网点击已过十亿,拥有忠实粉丝超过一百万。目前掌阅已拥有7大网文品牌,签约超10000位名家作者,其中不乏月关、天使奥斯卡、任怨、断刃天涯、黯然销魂、唐欣恬、云天空、静官、纯情犀利哥、果味喵等大神加入,并且掌握大量自有IP。仅去年12月,掌阅旗下红薯中文网单月发放稿酬就达千万。
 
    海外齐发力,双巨头凭网文出海
 
    除了在国内的网络文学市场的激烈竞争,二者在海外的扩张也步伐一致。16年12月,阅文正式与国外知名的网站Wuxiaworld进行版权合作试水,拟将《斗破苍穹》和《我欲封天》等IP资源在内的20部的授权翻译,而《逆天邪神》、《妖神记》、《我欲封天》、《莽荒纪》、《真武世界》等作品更是被列为了国外网友最爱的“燃文”。
 
    而掌阅则从2015年就开始布局海外,向海外用户提供了30余万版权内容,迅速在港澳台、新加坡、马来西亚等60多个国家和地区取得了销售排行第一的成绩。
 
    如今,掌阅也同时向海外输出网络文学内容,目前,掌阅已有100多部作品授权到海外,翻译成韩日泰英多种文字,其中包括授权泰国版权方9本作品、授权韩日版权方4本漫画以及授权英语版权方88本作品。
 
    前不久,由掌阅文学旗下作者炎水淋作品《指染成婚》小说改编的同名漫画强势登陆日本、韩国市场。该作品在韩国的naver平台《指染成婚》已经位列海外作品第一位。其12月16日登陆日本最大的漫画平台comico,18日点击总量就上升到女性漫画第12位。这也标志着掌阅在海外地区的布局又迈出了重要的一步。
 
    在当下,网络文学领域中以用户数量增长为主要驱动阶段基本结束,如何提升用户的付费渗透率以及保有用户忠实度将成为巨头竞争的重要关键。网络文学已经从疯狂的增长模式,逐渐过渡到了以精品作品决胜的时代,用户将更多的关注作品的质量以及体验感受。在未来的时间里,巨头们的竞争只会更加的激烈,而这对于推动行业的发展来说,或许是一大幸事。

 

 



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