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大学生期末“考前焦虑症”发作 看红牛如何燃动“专注”

2016-07-15 13:51:05 来源: 中国财经网  跟贴 0

    在刚刚过去的六月考试季,大学生面对四六级、期末考等重要考试时,往往压力骤增,加之自习室、图书馆、甚至连食堂都一座难求,许多大学生在这样一个考试集中爆发期患上了“考前焦虑症”。

    对于一直关注大学生学习与发展的红牛来说,在今年考试季的众多品牌营销手段中,又一次释放了其“无限能量”。
那么,红牛是如何一招制胜的?

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    以“能量”唤醒专注

    为了让大学生能够专注仔细,红牛干脆建了一个在线自习室。这个名为“红牛能量自习室”的场景化页面,意在解救被手机干扰注意力的大学生,让同学们自觉放下手机,打起精神,专注自习备考。大学生进入“能量自习室”的页面后,可选择校园生活中随处可见的场景:教学楼、自习室、食堂、教导处,开启进入能量自习场景选定一个座位后即开始计时自习。能够在线15分钟且手机无任何操作,点击自习完毕可获得相应奖励;若能连续在线45分钟不间断,又可获得更多奖励。

    通过激发大学生的主动性和参与热情,红牛有效地实现了品牌沟通,以“能量”唤起年轻人的专注力。

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    让“专注”打开无限可能

    90后大学生们更喜欢并愿意接受打破常规的新鲜事物,既新鲜有趣互动性又强的活动,自然能拉近与他们的距离。这一回,红牛再次“快、准、狠”地洞察到了大学生与品牌间的联结:大学生备考季的专注力缺失,而红牛则能为你提供能量,让你以更好状态备考。所以通过一定活动引导,让大学生自然地放下手机,远离干扰。红牛给你专注,专注让你的能量超乎你想像,这一系列由品牌功能到品牌精神的推导,成为本次活动红牛品牌专属性和唯一性的最好体现。

    与此同时,红牛展开线下联动配合,借助去年考试季“手机换红牛”的校园基础,再次进入100多所高校,深入大学生日常学习场景,打造红牛“线下能量自习室”。为了弥补线上场景化设置的限制短板,红牛在线下的能量自习室中,在黑板画上主题板报、墙边贴上主题标语、设置桌面上的个性贴纸标签,为大学生布置了一个生动的主题性课堂。大通过扫描桌面上的H5二维码标签、DM单,参与者可直接扫码进入线上平台,从而增加了线上的互动参与率。在线下的能量自习室活动中,学生上座率达到了80%,参与线上互动率也突破了70%。与此同时,这次活动也使MET(红牛移动能量小队)成为红牛品牌与学生人群的一个沟通点。

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    红牛此次线上线下联动的“能量自习室”活动,将“专注”的内涵不断地扩展和延伸。攻占大学校园这个聚集了数千万的年轻消费者的主战场,并借助在校大学生极具传播力的群体特性,不断强化扩散红牛品牌主张的“因为专注,你的能量超乎你想象”的活动精神,让大学生通过专注,打开了自己更无限的可能。可以说,在这个夏天的考试季营销战中,红牛着实打了漂亮而巧妙的一仗。

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